WWW.TURISMOEFINANZA.IT
Turismo: Enit annuncia la nuova campagna pubblicitaria dell’Italia nel mondo
Passaparola e turismo: è la nuova strategia di comunicazione messa in campo da Enit-Agenzia Nazionale del Turismo con la nuova campagna pubblicitaria sul turismo in Italia lanciata, attraverso i canali di Rai International, in America, Australia, Asia e Africa, alla vigilia della stagione estiva.
“Il messaggio” si legge nel comunicato stampa diffuso da Enit-Agenzia “è quello di sensibilizzare i cittadini esteri di lingua italiana a passare le proprie vacanze nel nostro Paese, nonché diventare ‘testimonial del turismo in Italia e del made in Italy’ nel proprio Paese di residenza.” Il passaparola di familiari, conoscenti ed amici, infatti, influenza ormai circa il 60% delle scelte dei viaggiatori, secondo le ultime rilevazioni sui comportamenti d’acquisto di servizi turistici.
Per tre mesi, da aprile a giugno, i messaggi vengono veicolati attraverso Billboard/Inviti, all’ascolto da 10” in posizione singola, in apertura e chiusura di tutte le partite di calcio trasmesse da Rai Italia, all’interno della Giostra del Gol, in apertura e chiusura della Domenica Sportiva, “programmi tra i più seguiti nel mondo”, spiega la nota.
A questi annunci, di breve formato, si aggiunge un nuovo frame di “Italia. Much More” – la Campagna Promozionale 2009 – della durata di 30’’, ideato in sinergia con l’Unità di Missione del Ministro del Turismo, responsabile della parte creativa della Campagna.
“Lo spot – si legge nella nota –viene trasmesso sull’intero circuito di Rai International e posizionato in corrispondenza delle trasmissioni più seguite e più affini al tema della promozione del territorio italiano all’estero”.
Non solo tv, però. Per amplificare le strategie di comunicazione, su tutto il periodo programmato, la Campagna viene diffusa anche nel web, in sinergia con www.Italia.it e con i 2 portali Rai.it e Rai.tv. “Gli spot video da 30’’ e 10’’, oltre a essere visibili sui principali siti e nei programmi Rai incentrati sul tema dei viaggi, tempo libero, cultura e società” assicura Enit-Agenzia “sono linkabili per permettere all’utente di richiedere ulteriori informazioni sull’offerta turistica italiana”.
La Campagna, nonostante i tagli subiti in Finanziaria, è finanziata interamente da Enit-Agenzia, con i risparmi di gestione realizzati nell’anno e si inserisce nella strategia dell’Agenzia di promuovere l’Italia “facendo squadra con tutti i soggetti pubblici e privati in grado di contribuire al progetto”. RAI in testa.