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Turismo: Enit lancia "Italia.Muchmore"
“ITALIA. MUCH MORE”, questo il titolo del nuovo spot ideato da Enit-Agenzia Nazionale del Turismo in collaborazione con Rai e Rai Trade, per la promozione all’estero del nostro paese, presentato in anteprima all’Ara Pacis di Roma. Il messaggio promo-pubblicitario, realizzato in tre versioni HD di 60, 30 e 15 secondi, raccoglie nel frame “ITALIA.MUCH MORE”, un caleidoscopio di immagini estremamente suggestive del nostro Paese.
Per due mesi, aprile-maggio, i video saranno lanciati in Italia, nel prime time delle principali reti televisive nazionali e, all’estero, sui più importanti mercati strategici per il nostro turismo, cioè Germania-Austria-Svizzera, Regno Unito e Usa-Canada, senza tralasciare la diffusione sul web.
Tre i target di riferimento a cui gli spot da 30 e 15 secondi si indirizzano: la clientela giovanile, il nucleo familiare e la coppia di viaggiatori anziani. A ciascuna tipologia turistica viene indirizzata la presentazione di un asset strategico della nostra offerta, sviluppata a partire da una cornice che è già un “brand” a sé, lungo le tre grandi direttrici turistiche del nostro Paese (Nord/Centro/Sud). Rispettivamente, il Colosseo di Roma, per l’asset “arte e cultura”; il golfo di Napoli, per l’asset “Natura” e i canali di Venezia, per il “Lifestyle italiano”. In questo modo, ha affermato il Direttore Generale di Enit-Agenzia, Eugenio Magnani ,“gli spot televisivi della Campagna Promozionale 2009 diventano lo strumento ideale per far scoprire la molteplice varietà delle bellezze naturali, artistiche e culturali del nostro Paese attraverso l’attrattiva molto nota dei mega Brands – Roma, Venezia e Napoli – e quella cosiddetta minore dei Sub Brands che funzionano da catalizzatori inimitabili per gli ospiti stranieri, consentendo un turismo nuovo, più economico, durante tutto l’arco dell’anno”.
Si tratta di frame estremamente flessibili, come ha avuto a sottolineare il Presidente di Enit-Agenzia Matteo Marzotto, che intendono comunicare non soltanto le bellezze del nostro Paese, ma ancor più l’esperienza stessa del viaggio in Italia. Una versione per così dire moderna del “Grand Tour”, adatta a fare da contenitore di presentazioni diverse che potranno essere realizzate in futuro.
Il tutto, inserito in un frame ancora più ampio, il “super-brand Italia”, come biglietto da visita e veicolo di promozione della pluralità dei brand locali, maggiori e minori. Un’operazione pregevole dal punto di vista tecnico – con immagini in altissima qualità e un montaggio che non lascia respiro allo spettatore – , ma ancor più significativa dal punto di vista strategico, dopo mesi di inesausto dibattito sul tema della governance e di una politica nazionale del turismo, soprattutto in fatto di promozione dell’Italia all’estero.
Altro aspetto importante, che raccoglie una richiesta pressante del mondo turistico italiano, è l’attenzione alla diffusione sul web dei messaggi promo-pubblicitari, con l’apertura di un canale “Enit” su YouTube e la creazione di un sito dedicato alla campagna (www.italiamuchmore.it), all’insegna dell’interattività degli strumenti offerti dal Web 2.0. All’interno del sito, infatti, il servizio “Italia Interattiva” permetterà al turista incuriosito di accedere alla mappa delle destinazioni italiane, arricchita da contenuti ipertestuali e multimediali sulla scia di “Google map”, con news georeferenziate, nonché personalizzare la propria “picture library” caricando foto e video personali, così da creare una galleria multimediale di contributi aggiunti dagli internauti stessi.
“Compiaciuta e soddisfatta” della campagna si è dichiarata Michela Vittoria Brambilla, Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio con delega al turismo che, presente al lancio dell’iniziativa, ha ribadito l’assoluta necessità di approntare al più presto il portale Italia.it, veicolo della promozione del nostro Paese sul più grande mercato globale del Duemila: il Web 2.0.
Giulia Tossici